Tường-Vỏ màn hình nhúng gắn trên tường Xác định lại cách trưng bày bán lẻ sang trọng thân mật trong các sản phẩm hàng đầu ở đô thị

Quận Ginza của Tokyo ồn ào với sự hỗn loạn yên tĩnh của khu bán lẻ sang trọng: cửa sổ trưng bày lấp lánh dưới ánh đèn đường, nhân viên chào đón người mua hàng bằng giọng điệu nhẹ nhàng và không khí thoang thoảng mùi da-cao cấp. Đối với Liora Timewatchs- một thương hiệu được xây dựng trên những chiếc đồng hồ-hàng loạt-được làm thủ công, sự nhộn nhịp này từ lâu đã là con dao hai lưỡi-lưỡi: các quầy trung tâm hàng đầu của thương hiệu này đã thu hút lượng người qua lại nhưng đám đông đã chôn vùi những thiết kế phức tạp nhất của họ, khiến những chiếc đồng hồ được chạm khắc-phiên bản thủ công-có giới hạn bị tất cả mọi người, trừ những nhà sưu tập tâm huyết nhất, bỏ qua.

Điều đó đã thay đổi vào mùa thu vừa qua, khi Liora ra mắt vỏ màn hình nhúng-gắn tường tùy chỉnh, lắp vào các tấm tường có hoa văn-bằng đá cẩm thạch có họa tiết của chiếc điện thoại hàng đầu. Được thiết kế với sự cộng tác của studio Atelier Niche có trụ sở tại Tokyo{3}}, mỗi vỏ đều được kết hợp với kính cường lực chống chói-15mm (cắt theo đường cong nhẹ nhàng theo các đường của tường) có tích hợp đèn LED ấm áp 3000K-được hiệu chỉnh để làm nổi bật lớp hoàn thiện bằng thép bóng và các hình khắc hoa nhỏ trên đồng hồ của Liora mà không làm mất đi tông màu tinh tế của chúng. Các đế treo màu trắng mờ nâng mỗi chiếc đồng hồ lên khỏi tường 2 inch, tạo ra hiệu ứng "nổi" thu hút sự chú ý từ khắp cửa hàng, trong khi phông nền có hoa văn bằng đá cẩm thạch giúp tăng thêm chiều sâu mà không ảnh hưởng đến kết cấu kim loại của đồng hồ.

Tác động là ngay lập tức. Vào một buổi chiều tháng 10 se lạnh, một người phụ nữ đến từ Osaka-đang chui vào chiếc hạm để trốn một trận mưa như trút nước-dừng lại trước một chiếc vỏ trưng bày sản phẩm của Liorakikubộ sưu tập: một chiếc đồng hồ có hình hoa cúc (hoa hoàng gia Nhật Bản) được chạm khắc bằng tay trên vỏ sau, kết hợp với bộ chuyển động lắp ráp kim 80-giờ{4}}. Cô nói với nhân viên: “Tôi đã đi ngang qua Liora ba lần trong chuyến đi này, nhưng chưa bao giờ quầy tính tiền dừng lại lại khiến tôi cảm thấy vội vã đến thế”. "Chiếc đồng hồ này trông như đang đợi tôi nhìn kỹ vậy." Cô ấy rời đi vớikikucộng với một dây đeo bằng da phù hợp-đánh dấu lần đầu tiên Liora bán bộ sưu tập cho một người không phải là nhà sưu tập-sau sáu tháng.

Dữ liệu từ hãng hàng đầu kể một câu chuyện tương tự: yêu cầu về các bộ sưu tập thích hợp tăng 40% và thời gian lưu lại trên các màn hình treo tường lâu hơn 30% so với tại các quầy truyền thống. Giờ đây, nhân viên dành ít thời gian hơn để lôi kéo người mua hàng khỏi các quầy đông đúc và có nhiều thời gian hơn để chia sẻ những câu chuyện đằng sau mỗi chiếc đồng hồ-chẳng hạn như 12 giờ mà một thợ khắc bậc thầy dành cho một chiếc đồng hồkikutrường hợp trở lại.

Chuyên gia thiết kế bán lẻ Hana Tanaka coi những chiếc vỏ này là sự bác bỏ quan điểm lỗi thời "càng nhiều càng tốt" của ngành bán lẻ xa xỉ. Cô giải thích: "Những người mua sắm cao cấp-hiện đại không muốn xem qua 20 chiếc đồng hồ để tìm ra chiếc đồng hồ quan trọng". "Những chiếc vỏ nhúng này tạo ra những khoảnh khắc yên tĩnh, thân mật-mỗi sản phẩm đều có điểm nổi bật riêng và khách hàng có thể tương tác với nó mà không bị áp lực. Đó là sự sang trọng như một cuộc trò chuyện chứ không phải một buổi trưng bày."

Đối với Liora, vỏ không chỉ là một cải tiến về mặt hiển thị-mà còn là sự xác định lại bản sắc của thương hiệu. Giám đốc sáng tạo của Liora, Kenji Sato cho biết: “Đồng hồ của chúng tôi được làm bằng tay, dành cho những người coi trọng sự chủ ý”. "Những chiếc vỏ này coi mỗi tác phẩm giống như một tác phẩm nghệ thuật. Không đông đúc, không ồn ào-chỉ là một chiếc đồng hồ và ai đó có thể yêu nó."

Vào mùa xuân, Liora có kế hoạch lắp đặt những chiếc vỏ giống hệt nhau cho chiếc hàng đầu ở Paris Champs{0}}Élysées, với những điều chỉnh để phù hợp với các tấm tường bằng đá vôi của cửa hàng. Đối với người mua hàng ở cả hai thành phố, thông điệp sẽ giống nhau: hàng xa xỉ không phải là để được nhìn thấy-mà là để được chú ý, mỗi lần một món đồ được trưng bày cẩn thận, yên tĩnh.