Các hốc trưng bày-có tông màu nhạt-kết hợp vẻ sang trọng cổ điển của Paris với khu trưng bày trang sức sang trọng được tuyển chọn

Vào một buổi chiều Thứ Ba mưa phùn ở Le Marais ở Paris, Sophie-một nhà thiết kế nội thất đến từ Bordeaux đang bước vào Éclat Fine Jewelry để trốn mưa-đã dừng lại giữa-bước đi. Điều thu hút sự chú ý của cô không phải là ánh sáng lấp lánh của viên kim cương mà là bức tranh tường màu xanh nhạt dọc theo bức tường phía sau của cửa hàng: những bông hoa dại-được vẽ bằng tay (hoa anh túc, hoa oải hương và hoa cúc, lấy cảm hứng từ vùng nông thôn nước Pháp) cuộn quanh các hốc tường màu trắng lõm, nơi chiếc vòng cổ thạch anh màu hoa oải hương phát sáng dưới ánh đèn LED dịu nhẹ. Bốn mươi phút sau, cô ấy rời đi với món tiền trị giá 1.800 đô la được nhét trong một chiếc hộp-lụa lụa và nói với nhân viên rằng: "Tôi đã đi ngang qua các cửa hàng sang trọng cả tuần, nhưng cửa hàng này có vẻ như được tạo ra cho người quan tâm đến chi tiết".

Đối với người sáng lập Éclat, Margot Laurent, khoảnh khắc này là thành quả của quá trình thiết kế lại kéo dài bốn{0}}tháng. Trong hai năm, cửa hàng này dựa vào những quầy kính thông thường: kiểu dáng đẹp nhưng vô trùng, để lại những chiếc vòng cổ ngọc trai có dây-bằng tay-dây tinh tế nhất, những mặt dây chuyền thạch anh-được chạm khắc bằng tay-bị lạc giữa những chiếc đinh tán bằng bạc cấp độ đầu vào-. Laurent nói: “Đồ trang sức của chúng tôi được làm với sự cẩn thận giống như một bức tranh màu nước”. "Không gian cũ của chúng tôi khiến nó có cảm giác giống như một sản phẩm khác trên kệ."

Cuộc cải tạo do studio Mural & Niche có trụ sở tại Paris- chủ trì, tập trung vào sự tương phản có chủ đích: đèn chùm pha lê cổ điển (được lấy lại từ một ngôi nhà phố Marais những năm 1920) gợi nhớ đến di sản của khu vực lân cận, trong khi các hốc tường màu trắng lõm và{2}}bức tranh tường minh họa bằng tay mang lại cảm giác hiện đại nhưng ấm áp. Bức tranh tường-do nghệ sĩ địa phương Lila Dubois vẽ trong hơn ba tuần-có những bông hoa dại phản chiếu màu sắc của đá quý của Éclat: những bông hoa oải hương nở trên khung thạch anh màu oải hương, những bông hoa anh túc bổ sung cho ngọc trai san hô. Dải đèn LED chiếu sáng ấm áp 3000K tích hợp trong mỗi hốc, được hiệu chỉnh để làm nổi bật ánh kim của thạch anh mà không làm mất đi màu sắc nhạt của nó, đồng thời miếng đệm màn hình mờ mềm giữ cố định các chi tiết trong khi cho phép người mua hàng kiểm tra kết cấu của chúng.

Tác động là ngay lập tức. Trong ba tuần, doanh số bán bộ sưu tập ngọc trai phiên bản giới hạn của Éclat (trước đây là dòng bán-chậm nhất của Éclat) đã tăng 38% và 70% khách hàng hiện hỏi về bức tranh tường-và những câu chuyện đằng sau món đồ trang sức mà nó đóng khung. Cộng tác viên bán hàng Pierre Dubois cho biết: “Cuối tuần trước, một cặp đôi đã đến để tặng quà đính hôn. "Họ không chỉ chọn một chiếc nhẫn-mà họ còn hỏi về nghệ sĩ vẽ bức tranh tường, sau đó là nghệ nhân chạm khắc thạch anh cho chiếc nhẫn. Việc này đã biến một giao dịch thành một cuộc trò chuyện."

Nhà tư vấn thiết kế bán lẻ Amélie Dubois (không có quan hệ gì với nghệ sĩ) coi việc thiết lập như một sự từ chối "sự sang trọng vô trùng". Cô giải thích: “Người mua sắm hiện đại không muốn có cảm giác như đang ở trong một căn hầm. "Không gian này pha trộn nỗi nhớ Paris (đèn chùm, họa tiết đồng quê trên bức tranh tường) với sự trưng bày có chủ ý (các hốc, ánh sáng tập trung). Nó cho khách hàng biết: 'Chúng tôi quan tâm đến vẻ đẹp-cả trong đồ trang sức của mình và trong không gian mà bạn trải nghiệm nó.'"

Đối với Éclat, thiết kế lại không chỉ là chỉnh sửa về mặt thẩm mỹ-mà còn là sự định nghĩa lại thương hiệu. Laurent nói: “Đồ trang sức của chúng tôi không chỉ đắt tiền. "Đó là một phần câu chuyện của ai đó. Không gian của chúng tôi giờ đây cũng kể câu chuyện đó." Vào mùa xuân, thương hiệu này có kế hoạch lắp đặt một thiết kế giống hệt trong cửa hàng ở Lyon, với một điều chỉnh: bức tranh tường sẽ có họa tiết hoa hồng mang tính biểu tượng của Lyon, gắn không gian với bản sắc của thành phố mới.

Đối với những người mua sắm như Sophie, thông điệp rất đơn giản: sang trọng không cần phải lạnh lùng. Đôi khi, đó chỉ là một bông hoa dại{1}}được vẽ bằng tay, một chút thạch anh màu hoa oải hương và một không gian có cảm giác như được tạo ra để nán lại.