Bức tranh tường-thực vật được xây dựng-trong các ngóc ngách mang đến cho các cửa hàng trang sức ở Paris sự ấm áp vượt thời gian, được tuyển chọn

Vào một buổi sáng mùa xuân mát mẻ ở Saint-Germain-des-Prés, Mathilde- của Paris, một nhà thiết kế hoa địa phương, đi vào La Petite Perle để trốn một cơn gió bất chợt-dừng lại ở bức tường phía sau của cửa hàng. Điều thu hút sự chú ý của cô không phải là một viên kim cương mà là bức tranh tường-vẽ tay: những cành hoa oải hương và hoa cúc màu nước mềm mại cuộn tròn quanh những hốc lõm-màu trắng nhạt, nơi một chiếc vòng cổ thạch anh màu hoa oải hương phát sáng dưới ánh đèn LED ấm áp. Bốn mươi phút sau, cô rời đi với đồng tiền 2.000 USD và nói với nhân viên: "Tôi đã đi ngang qua các cửa hàng sang trọng ở đây trong nhiều năm, nhưng có cảm giác như cửa hàng này được tạo ra dành cho những người yêu thích những thứ nhỏ nhắn, xinh đẹp".

Đối với người sáng lập La Petite Perle, Annette Moreau, thời điểm này là mục tiêu của quá trình thiết kế lại kéo dài bốn{0}}tháng. Trong hai năm, cửa hàng này dựa vào những quầy kính thông thường: kiểu dáng đẹp nhưng lạnh lùng, để lại những chiếc dây chuyền ngọc trai có dây-bằng tay-dây chuyền tinh xảo nhất, những mặt dây chuyền-thạch anh màu oải hương được chạm khắc bằng tay-lạc lõng giữa những chiếc đinh tán bằng bạc trị giá 50 đô la. Moreau nói: “Đồ trang sức của chúng tôi được làm với sự cẩn thận giống như một bức tranh màu nước”. "Không gian cũ của chúng tôi khiến nó có cảm giác giống như một món đồ khác trên kệ."

Cuộc cải cách do studio Mural & Niche Atelier có trụ sở tại Paris-thực hiện, dệt nên di sản của Saint-Germain bằng sự ấm áp tự nhiên. Chiếc đèn chùm pha lê cổ điển (được lấy lại từ một ngôi nhà phố thế kỷ 18-dưới phố) tạo điểm nhấn cho không gian theo phong cách sang trọng của Paris, trong khi bức tranh tường-do Eloïse Dubois vẽ trong hơn ba tuần bằng cách sử dụng màu nước-được lấy từ vùng nông thôn nước Pháp: những nhánh hoa oải hương phản chiếu màu sắc của thạch anh của La Petite Perle, những bông hoa cúc tô điểm cho những viên ngọc trai nước ngọt của nó. Các hốc màu trắng nhạt-lõm vào, được hoàn thiện bằng gỗ mềm mờ, đóng khung từng phần; Dải đèn LED ấm áp 3000K tích hợp xếp dọc các kệ, được hiệu chỉnh để làm nổi bật ánh kim của thạch anh mà không làm mất đi màu tím nhạt tinh tế của nó.

Tác động là ngay lập tức. Trong ba tuần, doanh số bán bộ sưu tập thạch anh phiên bản giới hạn-của cửa hàng (trước đây là dòng bán-chậm nhất) đã tăng 42% và 75% khách hàng hiện hỏi về bức tranh tường-và những câu chuyện đằng sau món đồ trang sức mà nó đóng khung. Lucie Dubois, cộng tác viên bán hàng cho biết: “Cuối tuần trước, một cặp đôi đã đến để mua quà cưới. "Họ không chỉ chọn một chiếc vòng cổ-họ còn hỏi về quy trình vẽ tranh của Dubois, sau đó là nghệ nhân chạm khắc thạch anh. Cuộc trò chuyện nhanh chóng biến cuộc trò chuyện kéo dài 30 phút."

Nhà tư vấn thiết kế bán lẻ Camille Laurent cho rằng cách bố trí này là sự từ chối "sự sang trọng vô trùng". Cô giải thích: “Người mua sắm hiện đại không muốn có cảm giác như đang ở trong một căn hầm. "Không gian này kết hợp nét quyến rũ lịch sử của Paris (đèn chùm) với cách trưng bày ấm áp, có chủ ý (bức tranh tường, ánh sáng dịu nhẹ). Nó cho khách hàng biết: 'Chúng tôi quan tâm đến vẻ đẹp trong từng chi tiết-từ đồ trang sức đến bức tường phía sau nó.'"

Đối với La Petite Perle, thiết kế lại không chỉ là một chỉnh sửa về mặt thẩm mỹ-mà còn là sự kết nối lại với cốt lõi của nó. Moreau nói: “Đồ trang sức của chúng tôi dành cho những người coi trọng sự khéo léo hơn ánh đèn flash”. "Không gian của chúng tôi bây giờ phản ánh điều đó." Vào mùa xuân, thương hiệu này có kế hoạch lắp đặt một thiết lập giống hệt tại chi nhánh Marseille của mình, với một điều chỉnh: Dubois sẽ sơn lại bức tranh tường để mô tả những cánh đồng hoa oải hương mang tính biểu tượng của Provence, gắn không gian với khu vực nơi La Petite Perle lấy nguồn thạch anh.

Đối với những người mua sắm như Mathilde, thông điệp rất đơn giản: sự sang trọng không nhất thiết phải đáng sợ. Đôi khi, nó chỉ là một nhánh hoa oải hương màu nước, một chút thạch anh nhạt và một không gian có cảm giác như được tạo ra để nán lại.