-Vỏ trưng bày tối giản gắn trên tường kết hợp sự sang trọng hiện đại với sự thân mật trong bán lẻ được quản lý trong các cửa hàng châu Á

Bên dưới ánh đèn neon của quận trung tâm Hồng Kông, nơi các nhân viên văn phòng vội vã đi qua những lối vào ngõ hẹp,Đối tượng Nua' cửa trước cọt kẹt mở ra-và Hana, một nhà thiết kế đồ họa ở Tokyo-đến thị trấn để dự hội nghị, dừng lại. Điều ngăn cản cô không phải là màn hình hiển thị trên cửa sổ mà là ánh sáng rực rỡ từ bức tường phía sau của cửa hàng: một chiếc tủ kính âm tường, được đóng khung bằng đồng thau ấm áp, cầm một chiếc vòng tay bằng bạc-được rèn bằng một tay. Đèn chiếu sáng 3200K bên trong tạo ra các dấu búa tinh tế trên vòng bít, biến một phụ kiện đơn giản thành một món đồ thủ công có thể nhìn thấy được.

VìĐối tượng Nua' người sáng lập, Mae Wong, thời điểm này là thành quả của sáu{0}}thiết kế lại trong sáu tháng. Trong một năm, những chiếc còng bạc được rèn bằng tay-cao cấp của cửa hàng, những mặt dây chuyền bằng ngọc bích được chạm khắc, mỗi chiếc có giá trên 500 đô la-nằm trong các quầy hàng bừa bộn. Người mua sắm chộp lấy những chiếc đinh bạc trị giá 80 đô la và rời đi mà không bao giờ để ý đến kết cấu được rèn hoặc các chi tiết thủ công của dòng sản phẩm cao cấp hơn. Wong nói: “Đồ trang sức của chúng tôi được làm bằng tay, với 12 giờ rèn cho mỗi chiếc vòng tay. "Các quầy cũ đã biến câu chuyện đó thành tiếng ồn xung quanh."

Giải pháp đến từStudio thích hợp, một studio thiết kế địa phương ở Hồng Kông: các khung-gắn trên tường, đóng khung từng mảnh một. Nhóm đã chọn đồng thau ấm được đánh bóng (thay vì thép không gỉ lạnh) để có khả năng tăng thêm sự ấm áp cho những bức tường gỗ im lặng của cửa hàng; kính chống chói-đảm bảo không có phản xạ che khuất kết cấu của đồ trang sức; và các đạo cụ trưng bày bằng đá cẩm thạch mờ (được định hình để bổ sung cho hình thức của từng tác phẩm) tạo thêm độ tương phản hữu cơ, tinh tế. Đèn chiếu sáng 3200K được hiệu chỉnh để làm nổi bật lớp hoàn thiện mờ của bạc-không có ánh sáng chói lóa làm mờ vết búa của vòng bít.

Tác động là ngay lập tức. Trong bốn tuần, doanh số bán hàng cao cấp đã tăng 32% và 60% khách hàng hiện hỏi về tay nghề thủ công đằng sau đồ trang sức trong vỏ. Hana, nhà thiết kế ở Tokyo, để lại chiếc vòng tay bạc trị giá 750 đô la: "Trước đây tôi đã mua-bạc được sản xuất hàng loạt, nhưng chiếc hộp này cho tôi thấy tác phẩm tạo nên nó. Cảm giác như tôi đang mua một phần kỹ năng của ai đó chứ không chỉ là một phụ kiện."

Nhân viên cũng nhận thấy sự thay đổi trong tương tác. Nhân viên bán hàng Kai cho biết: “Cuối tuần trước, một cặp đôi đã đến để tặng quà sinh nhật”. "Họ không chỉ chọn một mặt dây chuyền-họ còn hỏi về nghệ nhân đã chạm khắc nó, sau đó là 10 bước rèn dây chuyền. Vụ việc đã biến việc mua hàng nhanh chóng thành một cuộc trò chuyện về nghề thủ công."

Nhà tư vấn thiết kế bán lẻ Lin Yue đóng khung những chiếc vỏ như một câu trả lời cho mong muốn bán lẻ hiện đại của người châu Á: "Người mua hàng ở đây không muốn sàng lọc 20 món đồ để tìm thứ gì đó đặc biệt. Những chiếc vỏ này tạo ra những khoảnh khắc yên tĩnh, thân mật-mỗi món đồ nhận được sự chú ý xứng đáng và khách hàng có cảm giác như không gian được tạo ra cho họ."

Mùa xuân này,Đối tượng Nuasẽ lắp đặt các vỏ giống hệt nhau tại chi nhánh Seoul với một điều chỉnh: các đạo cụ bằng đá cẩm thạch sẽ được thay thế bằng gốm mềm, có tông màu cát-(phù hợp với thẩm mỹ cửa hàng tập trung vào trái đất{1}}của Seoul). Đối với Wong, thiết kế lại không chỉ nhằm mục đích trưng bày-mà còn nhằm tôn vinh những nghệ nhân đằng sau đồ trang sức. Cô nói: “Những món đồ của chúng tôi không chỉ đắt tiền. "Chúng được làm một cách cẩn thận. Vụ án này cho thấy sự cẩn thận đó."