Bệ trưng bày trong suốt phát sáng nâng tầm bán lẻ đồ trang sức sang trọng với sự sang trọng tập trung, ấn tượng

Bên dưới giếng trời của Trung tâm mua sắm Emirates của Dubai, Layla- một doanh nhân người UAE-đến thị trấn để dự buổi dạ tiệc-dừng lại tạiNgọc hào quang' cổng vào. Điều thu hút sự chú ý của cô không phải là những chiếc đồng hồ lấp lánh trên cửa sổ mà là ánh sáng tỏa ra từ trung tâm cửa hàng: hai bệ trong suốt, được chiếu sáng từ bên trong, mỗi bệ treo một chiếc vòng cổ kim cương. Viên đá nguyên khối 5-carat ở giữa lấp lánh dưới ánh sáng dịu nhẹ, các ngạnh được chế tác thủ công của nó phản chiếu sự phản chiếu của những bức tường hình học được tráng gương của cửa hàng. Cô đã định duyệt nhanh; 50 phút sau, cô rời đi với chiếc vòng cổ trị giá 150.000 USD được nhét trong hộp nhung.

VìNgọc hào quang' người sáng lập, Kareem Al-Đã nói, thời điểm này là sự kết thúc của một-đấu tranh kéo dài một năm. Trong nhiều năm, những món đồ-kim cương gia truyền có giá trị nhất của cửa hàng, những chiếc đồng hồ Thụy Sĩ-phiên bản giới hạn-đã mòn mỏi trong những quầy kính thông thường. Người mua sắm chộp lấy đôi bông tai đinh tán trị giá 2.000 đô la và rời đi mà không bao giờ để ý đến công việc chỉnh kim 120{{10} giờ{13}}trên chiếc vòng cổ hình 6{14}}. Al-Sayed nói: “Những món đồ cao cấp của chúng tôi không chỉ là đồ trang sức mà còn là nghệ thuật”. "Những chiếc quầy cũ đã biến tác phẩm nghệ thuật đó thành tiếng ồn xung quanh."

Giải pháp đến từStudio sa mạc & ánh sáng, một nhóm thiết kế-có trụ sở tại Dubai chuyên về không gian bán lẻ sang trọng. Ý tưởng của họ: những chiếc bệ trong suốt phát sáng đóng khung từng phần tuyên bố tại một thời điểm. Bệ được chạm khắc từ acrylic trong suốt 2-inch (được chọn vì khả năng khuếch tán ánh sáng mà không bị vẩn đục) và được trang bị dải đèn LED ấm áp 3000K chiếu sáng lên trên-làm nổi bật ngọn lửa đá quý mà không làm mất đi lớp sơn bóng của kim loại. Vỏ kính viền vàng-trên mỗi bệ, phù hợp với các quầy bên có khung vàng của cửa hàng, trong khi những bức tường hình học được tráng gương khuếch đại ánh sáng, biến không gian thành một nơi trưng bày yên tĩnh, sang trọng.

Tác động là ngay lập tức. Trong bốn tuần, doanh số bán bộ sưu tập cao cấp đã tăng 38% và 70% khách hàng hiện hỏi về tay nghề thủ công đằng sau các tác phẩm trên bệ. Layla, doanh nhân, lưu ý: "Tôi đã nhìn thấy những chiếc dây chuyền kim cương ở hàng chục cửa hàng, nhưng chiếc bệ này khiến tôi dừng lại và trông -như thể tôi đang xem một món đồ trong viện bảo tàng chứ không phải trong cửa hàng."

Nhân viên cũng báo cáo sự thay đổi trong tương tác. Nhân viên bán hàng Noora cho biết: “Cuối tuần trước, một cặp đôi đã đến để mua quà cưới. "Họ không chỉ chọn một chiếc đồng hồ mà còn hỏi về bộ máy hoạt động 80 giờ, sau đó là nghệ nhân đánh bóng vỏ. Chiếc bệ đã biến việc mua hàng nhanh chóng thành một cuộc trò chuyện về nghề thủ công."

Nhà tư vấn bán lẻ hàng xa xỉ Zara Al{0}}Farsi coi thiết kế này là sự bác bỏ "sự sang trọng lộn xộn". Cô giải thích: "Những người mua sắm cao cấp-hiện đại không muốn xem qua 30 sản phẩm để tìm thứ gì đó đặc biệt". "Những chiếc bệ này tạo ra điểm nhấn: tác phẩm có cảm giác độc quyền nhưng ánh sáng ấm áp và đường viền vàng giúp nó dễ tiếp cận."

Mùa hè này,Ngọc hào quangsẽ lắp đặt các bệ giống hệt nhau trên phố hàng đầu ở London Bond Street với một điều chỉnh: hệ thống đèn LED sẽ được điều chỉnh thành màu trắng dịu 2700K, phù hợp với nét thẩm mỹ cửa hàng-tập trung vào di sản của thành phố. Đối với Al-Sayed, thiết kế lại không chỉ nhằm mục đích trưng bày-mà còn nhằm tôn vinh công việc đằng sau đồ trang sức. “Các tác phẩm của chúng tôi được tạo ra sau nhiều tháng lao động,” ông nói. "Bệ này cho phép lao động đó được nhìn thấy."